"Dall’inizio, para siempre" è una campagna nata per celebrare il legame unico e centenario tra il Genoa CFC e il Boca Juniors, due club uniti da una storia di emigranti genovesi in Argentina. Realizzata in collaborazione con lo sponsor tecnico Kappa, la campagna ha visto la co-creazione della quarta maglia, un design che fonde i colori e i simboli distintivi di entrambe le squadre, espressione di identità, passione e tradizione condivise. Dal concept del kit alla strategia di lancio, Kappa ha supportato la creazione di contenuti emozionali e multilingue, coinvolgendo tifosi in Italia e Argentina. Video evocativi e post interattivi hanno raccontato una storia che supera i confini geografici, unendo culture e generazioni attraverso lo sport e la memoria storica.